Выбрать площадки для рекламы — это только половина дела. Нужно научиться с ними работать, грамотно распределять бюджет, запрашивать отчетные документы для бухгалтерии, сравнивать результаты. И это занимает время. Сервисы для оплаты рекламы помогают объединить все площадки в одном месте и сделать работу маркетолога более эффективной. Разбираем, какие задачи закрывают сервисы, на примере OneSpot.
Официальный документооборот и оплата всех площадок в одном кабинете
Практически любой бизнес работает сразу с несколькими площадками — это нужно, чтобы тестировать гипотезы, контактировать с разной аудиторией и повышать конверсию.
После того, как вы выбрали площадку, вам нужно:
- согласовать с финансовым отделом работу с каждой площадкой, как с подрядчиком;
- подготовить необходимые документы;
- определить бюджет и пополнить рекламный кабинет;
- сделать закрывающие документы в конце отчетного периода.
Как помогает сервис для оплаты рекламы:
- Так как сервис объединяет основные рекламные площадки в одном месте, то вы заключаете договор только с одним подрядчиком.
- Вы пополняете баланс сервиса, а уже с него распределяете бюджет по площадкам и можете переводить деньги по принципу мобильного банка (указать «счет» (рекламный аккаунт на площадке), с которого переводите деньги, и аккаунт на другой площадке для зачисления). Это позволяет быстрее тестировать разные гипотезы и не тратить средства там, где реклама не приносит результат.
- Есть функция автоматического пополнения. В этом случае реклама не остановится, когда закончится бюджет, а продолжить приносить вам конверсии.
- Вы получаете один комплект закрывающих документов по всем площадкам.
- НДС платите только один раз, когда пополняете счет сервиса.
- История финансовых операций хранится в одном окне, можно сразу отследить даты пополнения площадок. А еще завести шаблон счета, чтобы не тратить на это время каждый раз.
В сервисе можно выбрать удобный способ доставки документов, например, с помощью электронного документооборота (ЭДО) или по почте
Экономия благодаря акциям и кэшбэку на рекламу
Чтобы привлечь больше посетителей на сайт, покупателей в онлайн-магазин, проще говоря — увеличить конверсию с рекламы, нужно тестировать много гипотез. Но не всегда есть бюджет на тесты и бизнес готов рисковать.
У сервиса OneSpot есть кэшбэк на рекламу. И это не только про экономию денег, но и про возможность того самого риска: вы тратите тот же запланированный на рекламу бюджет, а от определенной суммы несколько процентов от потраченного бюджета возвращают на ваш баланс в сервисе. Эти деньги можно потратить на проверенный канал коммуникации, а можно протестировать новую площадку или запустить экспериментальную рекламную кампанию. Кэшбэк позволяет чувствовать себя более свободно и расширяет возможности рекламы.
И это не все: сервисы для оплаты рекламы, которые сотрудничают с рекламными площадками, могут предоставлять для своих клиентов специальные акции, инструменты, которых нет в стандартных рекламных кабинетах, или доступ к бета-тестированию новых возможностей.
Аналитика расходов и результатов рекламы
Чтобы грамотно распределять бюджет между площадками, нужно анализировать результаты кампаний. Метрики для анализа зависят от целей продвижения и возможностей рекламного кабинета площадки.
Для самостоятельного сравнения эффективности площадок можно использовать таблицу:
Рекламные кабинеты обычно позволяют выгрузить данные в xls формате. Иногда для оценки потребуется использовать сторонние сервисы.
Например, в кабинете Telegram Ads результаты рекламы по каждому объявлению отображаются отдельно. Чтобы принять решение, на какую кампанию распределить дополнительный бюджет, а какую пора отключить, нужно скачивать результаты и строить графики самостоятельно. Сделать это можно в специальных инструментах вроде Flourish, RAW Graphs, Google Таблицы и Chart Blocks.
Как сервис для оплаты рекламы упрощает задачу:
- статистика из оплаченных через сервис рекламных площадок собирается* автоматически;
- чтобы сравнить результативность площадок, не нужно заходить отдельно в каждый кабинет, скачивать данные и строить таблицы и графики в сторонних сервисах вручную.
* В сервисе OneSpot. Наличие инструментов в других сервисах для оплаты рекламы нужно уточнять у разработчика.
OneSpot визуализирует данные и по Telegram, и по другим площадкам. Из бонусов: есть метрики, которые обычно приходится считать самостоятельно, например, стоимость подписчика (CPJ). Кстати, чтобы упростить продвижение в мессенджере, можно сразу купить рекламу в Telegram Ads через OneSpot.
Консультации с экспертами площадок
Когда работаете в рекламном кабинете и возникают какие-то сложности, в первую очередь идете читать FAQ, и только потом обращаетесь в поддержку — знакомо? Не всегда техподдержка площадки может помочь с подбором настроек или ответить на все вопросы по маркировке.
Когда вы работаете через один сервис, то вам выделяют отдельного менеджера, который подскажет, какие нужно собрать документы для маркировки на всех доступных площадках, проведет аудит настроек кампаний и подскажет, как сделать их более эффективными, поможет разобраться с подключением новых аккаунтов. Вы получаете чат с экспертом по работе сразу с несколькими рекламными площадками, куда можете обращаться по любым вопросам о рекламе.
Советы для маркетологов: как получить от сервиса для оплаты рекламы максимум пользы
- Пользоваться дополнительными инструментами внутри сервиса — они автоматизируют настройку и аналитику рекламы и высвобождают ресурсы.
- Проверять условия акций и получения кэшбэка и учитывать их при планировании бюджета на продвижение. Например, для получения повышенного кэшбэка вам нужно потратить еще 10 000 рублей на рекламу в этом месяце, тогда в следующем периоде вы получите больший процент возврата и сможете протестировать две гипотезы на сэкономленные деньги — возможно стоит пересмотреть план на текущий месяц и потратить эти 10 000 рублей для получения большей выгоды.
- Обращаться в поддержку и пользоваться контентом от сервиса — менеджеры помогут вам с оплатой, настройками и маркировкой рекламы, а в статьях и чек-листах можно найти проверенные лайфхаки.
Подытожим
- Сервисы для оплаты рекламы позволяют официально платить за продвижение на разных площадках по единому счету и получать закрывающие документы.
- В одном окне таргетологи-фрилансеры и рекламные агентства могут управлять бюджетами на всех рекламных аккаунтах клиентов, а штатные маркетологи и предприниматели — контролировать весь рекламный бюджет бизнеса.
- Сервисы могут собирать результаты со всех доступных рекламных площадок и выводить их на графики и дашборды (инструмент для аналитики доступен в OneSpot, наличие подобного инструмента в других сервисах нужно уточнять у разработчиков).
- У сервисов — партнеров площадок есть доступ к API для разработки эксклюзивных инструментов, а еще сервисы часто предлагают кэшбэк и акции.
- В техподдержку сервисов для оплаты рекламы можно обращаться с вопросами по всем доступным рекламным площадкам.
Решать задачи бизнеса — значит максимально оптимизировать процессы, чтобы сосредоточиться на главной задаче: развитие и увеличение прибыли. Сервисы для оплаты рекламы сокращают время на аналитику, аудит, сбор документов, позволяя сделать кампании более эффективными, а значит, и приводить больше клиентов. Если вы хотите делегировать рекламную рутину сервису, попробуйте OneSpot (регистрация бесплатна и занимает пару минут).
Реклама. OOO «101». ИНН 7706798634. ЕРИД: 2VtzqwySeAf.